Wörterbuch: V

Die Verhaltensökonomie (englisch behavioral economics, auch Verhaltensökonomik) ist ein Teilgebiet der Wirtschaftswissenschaft. Sie beschäftigt sich mit menschlichem Verhalten in wirtschaftlichen Situationen: Weshalb verhalten sich Menschen, wie sie sich verhalten? Dabei werden Konstellationen untersucht, in denen Menschen im Widerspruch zur Modell-Annahme des Homo oeconomicus, also des rationalen Nutzenmaximierers, agieren. Derartige Fragestellungen werden auch mathematisch von der Spieltheorie untersucht. Der Übergang der Verhaltensökonomik zur Ökonomischen Psychologie ist fliessend.

Erkenntnisse und Methoden aus der Verhaltensökonomie ermöglichen eine noch effizinetere Entwicklung wirkungsvoller Produkte.

Die meisten Menschen „gewichten“ Verluste stärker als Gewinne. Deswegen sind sie oft bereit höhere Risiken einzugehen wenn sie Verluste damit vermeiden können, als wenn ihnen Gewinne winken. Menschen versuchen auch eher aktiv Verluste zu verhindern als aktiv Gewinne zu verfolgen. Das ist eines der wichtigsten Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie, die uns dabei hilft, Produkte wirkungsvoller zu gestalten.